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    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

      [  中关村在线 原创  ]   作者:淼淼小鬼

    2022年是键鼠客制化持续火热的一年,经历了去年的大爆发,客制化外设量产已经比较成熟,并且盘活了不少的外设品牌。今年各个品牌乘胜追击,借着去年的热度不断推出外观和内部结构让人眼前一亮的外设方案,客制化键盘成品,还有轴体的选择可以说是非常多了。与之相对的是无线技术发展开始变得缓慢,自2017年罗技的惊鸿一瞥,到现在为止,各大厂商都只是在小修小补,不断完善自家无线设备的连接体验,这也说明无线技术的发展暂时进入瓶颈期了。

    为了不丢掉市场份额,大家都在更容易给用户视觉带来冲击的键盘客制化上面下功夫,配合轴厂推出的客制化轴体,DIY玩家算是大满足了。客制化的门槛已经变得更低,我们可通过简单的学习体验到DIY键鼠的乐趣。中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2022年全年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况,接下来和大家一起聊聊。

    1 2022年键鼠市场品牌关注比例分布

    鼠标市场关注度

    2022全年,鼠标市场品牌占有率仍然是国内外大厂占据大头。拿下关注度第一名的是Logitech(罗技),占有率43.51%;第二名为Rapoo(雷柏),占有率12%;第三名为Razer(雷蛇),占有率10.04%,表现强劲,并且品牌关注度前十所占据的关注总比例份额为65.55%,保持着强劲的市场口碑。

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    排行前3名的罗技、雷蛇和雷柏分别在2022年推出配备迭代技术的产品,并进一步优化鼠标模具,让鼠标的握感和重量表现更加优良。此外,华硕、达尔优和华硕等老牌厂商也没有停止创新的步伐,推出了独具特色的产品。罗技凭借G502Hero等多个爆款鼠标,和多年保持的超高知名度,让其市场占有率接近一半,如今头部市场已经经历了多次洗牌,能在历史的洪流中一直保持屹立不倒,还是需要有看家的代表性技术,贴近市场需求的创新是品牌发展的原则,这一点能够很好地从罗技身上看出来。

    键盘市场关注度

    2022年键盘市场,前3名品牌之间的市场占有率差距不大,第一是老牌国产大厂雷柏,占有率15.94%,排行第二的Rapoo(雷柏)占有率则为15.12%,第三的Logitech(罗技)关注度比例为14.46%。品牌关注度前十所占据的关注比例份额为68.82%。

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    键盘排前五名的品牌是我们所熟悉的大牌,雷柏的V500Pro系列表现非常稳定,它具有多种颜色,多种配置,并且覆盖了99-249元这个非常热门的价格段,因此能有优秀的市场数据也是顺理成章。此外,雷柏还推出了V700-8A、MT510PRO等主打外观质感的紧凑型键盘,也进一步提升了雷柏的市场占有;达尔优今年依旧靠自研轴和高度客制化的机械键盘成品取得市场认可,在去年取得的漂亮成果上稳步提升市场份额,非常稳。今年上榜的品牌几乎都是主打机械键盘的品牌,也从侧面说明了机械键盘的普及程度。

    2 中国键鼠市场产品关注分布

    鼠标市场产品关注分布

    鼠标市场关注度方面,今年可以看到依旧是以高性能游戏鼠标和大牌入门级游戏鼠标的天下。

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    罗技G502HERO游戏鼠标获得了2022年冠军,关注度达到了4.61%。前五名由罗技、雷蛇和雷柏包揽,大部分都是无线鼠,说明了无线游戏鼠标在用户群体中逐渐被认可。G502Hero系列依托G502游戏鼠标成功的营销,获得了很高的知名度,死忠粉多,日常促销活动也非常多,因此取得了很高的销量。另外,雷柏VT960S这款鼠标有着与众不同的外观设计,以及非常有诚意的堆料,也让不少外观党非常青睐。

    前十榜单中,无线鼠标继续挤占有线鼠标的市场,轻量化鼠标占主导地位,头部品牌明星产品销量依旧平稳,与越来越成熟的无线技术有很大关系。

    2022年鼠标市场不同价格段产品关注比例

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    2022年,中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为100-199元、400元以上,以及39元以下,分别为:19.76%、20.05%以及20.52%。在这些价位段中,199元以下的档位是大多数用户关注的价格段,关注度总和达到了68.62%。这部分市场中存在大量的大量亲民爆款,比如毒蝰迷你版,罗技G304这样的鼠标都是很好的例子。另外,还有不少不知名品牌的低价鼠标,价格对购买行为的导向也是非常强的。今年的TOP10产品中,两款有线鼠标均是以低价高性能打出的知名度,所以能够在无线潮流中继续占得一席之地。

    另外,59元以下的鼠标今年依旧拥有33.2%的占有率,这部分鼠标产品完全是价格主导,从品质做工还有售后来说都没法跟大厂的鼠标比,因此笔者还是推荐您尽量购买有知名度的鼠标产品,一分钱一分货。

    2022年鼠标市场各类型产品关注比例

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    2022年,电竞鼠标占据主流市场关注度,达到了59.65%。更高的性能、以及对办公场景的高兼容度,还有不断加入的概念性设计,都刺激了市场的消费需求。目前,办公鼠标以更独特的人体工学设计,以及可兼容更多表面的引擎芯片、针对办公用户的特化功能来提升竞争力。尤其是今年,低价的办公鼠以特色外壳图案为发力点,高端办公鼠继续优化模具和引擎性能,这也是它能在2022年提升市场关注的方式。

    2022年鼠标不同连接方式产品关注比例

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    这两年鼠标的去有线化趋势已经越来越明显,目前,罗技Lightspeed无线技术以及Powerplay无线充电技术依旧表现强势,雷蛇的hyperspeed+有线快充,以及国内大厂逐渐追赶上来的无线连接技术方案,键鼠外设在无线化这一方向上得到了更进一步的认可。

    比如今年雷柏的V+无线技术,还有达尔优的AIM-WL引擎都是以低延迟、高能耗比为卖点打造的。2022年,无线鼠标的关注度达到了73.96%,跟去年的57%关注度相比,很明显又进一步得到了用户关注,这很好地证明了无线技术的进步。但目前,无线连接在抗干扰、延迟这一方面依旧无法完全持平有线,而大部分高端游戏鼠也不敢完全去有线化,都是以双模或三模连接为主,让我们继续期待下明年无线游戏外设的发展。

    2022年鼠标不同尺寸产品关注比例

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    在鼠标尺寸的选择方面,大手鼠、中手鼠的的关注度达到了82.58%,这一数据与去年相比又上升了一些,与我国市场的使用习惯以及用户手型有很大关联,非常符合预期。

    键盘市场产品关注分布

    2022年,键盘市场还是非常热闹的。关注度最高的是雷柏V500PRO混彩背光游戏机械键盘,达到4.5%。第二名是罗技G610Orion游戏机械键盘,占比为2.31%。第三是达尔优A98三模机械键盘,关注度占比为2.08%。

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    雷柏V500Pro系列游戏机械键盘凭借着全面的硬件堆料和外观上面的创新设计,以及合理的功能切割,配合优惠活动,占据了79-249元这个大家都关注的价位段,几乎是每个购物节都能都见到的销量屠夫,市场表现非常强势。罗技G610Orion游戏机械键盘有着罗技品牌+CHERRY品牌双口碑加持,依旧取得优秀的销售成绩。

    达尔优A98三模机械键盘则是一款连续两年都榜上有名的机械键盘了,它的外观非常有特色的,并且拥有Gaseket架构、热插拔轴体等客制化元素,手感好,价格也合适,已经是达尔优比较有代表性的产品了。

    达尔优这两年的势头非常猛,它在机械键盘产品线上进行高度客制化,紧跟市场潮流,今年的表现是去年销量大爆发带来的热度延续,也希望它能够在2023年继续为我们制造出印象深刻的产品。

    2022年中国键盘市场不同价格段产品关注比例

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    目前,用户对机械键盘的购买欲望越来越高,从图中可看出,今年排名第一的是在100-199元这个区间段,达到了22.42%;399元以下的区间占比总和为77.15%,比去年还上涨了7个百分点。99元以下的键盘市场以薄膜键盘为主,并且还有越来越多的机械键盘打入,可见机械键盘市场的内卷程度。

    值得一提的是,900元以上的高端键盘产品关注度为13.12%,此价位段的机械键盘是以品质感和高端的生态体验为卖点,这个价位段的关注度比去年降低4个百分点,笔者分析是受到普遍消费水平降低,以及千元级机械键盘市场今年更新放缓有关,希望明年能够迎来回春。

    2022年中国键盘市场各类型产品关注比例

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    在2022年键盘各类型产品关注度比例图中,机械键盘排名第一,达到了71.9%,第二名的游戏键盘则达到了13.39%,游戏键盘和机械键盘的特性有大部分重合。另外,游戏键盘的关注度跟去年相比下降2个百分点,这是因为今年有大量定位办公的机械键盘入场,拥有丰富配列的客制化机械键盘大量生产,它们的市场关注已经达到了非常高的水平,并且影响到了使用薄膜键盘的办公用户,促使他们也将手中的键盘升级到机械键盘产品,而这个热度会延续到2023年,让我们拭目以待。

    中国键盘不同连接方式产品关注比例

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    目前市面上的键盘连接方式包含2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种。我们可以看到无线和蓝牙两种连接方式分别占到了47.34%和19.02%两个比例,总和达到了66.36%。原因在于用户逐渐扩大的外设无线化需求。纯有线连接的键盘,除了定位低端的办公薄膜键盘,以及部分为了特化市场设计的产品,几乎都是纯无线,或者有线无线多模连接,它们共同构成了当下的机械键盘市场需求,并互相帮扶发展。

    3 成为主流的去有线化,客制化产品乘胜追击

    2022年键鼠外设市场以电竞外设为主流,而办公外设也推陈出新。无线技术持续迭代,大家为了去掉影响操作的线材煞费苦心。另外,外观和硬件的客制化炒起了很高的热度,市场上目前很难有让人眼前一亮的新技术,头部厂商还没有从技术瓶颈期中找到突破口。

    玩家对客制化外设产品的热情高涨,也盘活了不少老牌外设企业,结合轴厂的大幅度产品更新,2022年的机械键盘产品属实让我们看花了眼。比拼产品内涵,已经是板上钉钉的事。

    2022年出现了以下趋势:

    大量客制化轴体和机械键盘套件大量出现:

    TTC、凯华、佳达隆等轴体大厂持续推出数款新轴,并不断优化自家产品线,在手感和外观创新上达到了很高水平,而键盘厂也推出全新自研轴体。客制化这个小众DIY活动已经被各大工厂推向大众,现在,我们可以通过很低的学习成本来入门客制化外设,再也不用头疼外设的拆装成本了。

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    以客制化轴体为例,今年,TTC对旗下产品进行大幅更新,例如针对热插拔键盘DIY轴体,增加耐用设计的镀银工艺,通过对产品材料工艺等一系列更新,从手感顺滑度到声音方面都有进步。近期,TTC上架了烈焰紫轴,它沿用MX轴体结构方案,采用TTC双侧墙防尘结构轴芯,并加入耐磨的POK材质,这款轴体办公游戏场景通吃。

    烈焰紫轴内部金属部件采用了“穿金镀银”工艺,在导电金属弹片和固定端子外层增加防氧化涂层镀银,可以避免铜质氧化,降低轴体损坏几率。这样的工艺还让它拥有大约一亿次的触发寿命,超过了市面上绝大多数轴体。

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    另外,血手幽灵的光轴也迎来了更新,今年推出的LT光轴,它去掉了轴体平衡杆,但却通过高效可靠的内部结构保持了高水平的垂直上下矢量运动,不仅拥有1亿次按键寿命,同时还可一键切换3种触发键程,实现办公游戏双修。

    为量产客制化套件所定制的改良定制原件:

    改良的Gasket架构:

    小众客制化键盘圈独有的Gasket方案现在也进入了大众视线,为了进一步打出个性化产品,很多品牌都推出了改良型Gasket架构,寿命更长,手感也更Q弹了。另外,客制化服务也出现在了大众视野中,我们可以随意搭配出自己喜欢的方案来定做键盘,并免去了寻找定制店铺的麻烦,品质和售后都有保障。。

    继续优化2.4G无线信道的连接体验:

    为了减少无线连接的延迟和干扰,不少品牌都选择持续优化自家的无线连接方案,今年雷柏推出的V+无线技术,让该品牌的无线外设抗的干扰能力和续航上升了一个台阶。另外,雷蛇推出的FocusPro 30K引擎和HyperSpeed无线技术改进,也让它的旗舰鼠标有了更接近有线鼠标的操作水平,都非常不错。

    “伞绳”被大量引入:

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    在彻底去掉有线连接之前,超软的伞绳是一个很折中的解决方案,寿命长又很柔软,这种材质目前已经被不少品牌所使用了,能够大幅减少线材带来的束缚感。

    4 2022上半年中国键鼠市场头部品牌分析

    罗技/罗技G

    作为办公游戏两个领域的外设头部厂商,2022全年罗技依旧有很高的的关注度。今年罗技的游戏旗舰产品线没有更新,但给我们带来了G502产品的三款迭代——G502X、G502X LIGHTSPEED和G502X PLUS。它们均搭载了Hero25K光学传感器,拥有25600的DPI峰值、400IPS及40G的加速度,全新的LIGHTFORCE混合光学机械开关手感轻盈干脆,作为换代产品来说非常不错。

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    另外,它的办公鼠旗舰产品迎来更新,全新的master3S游戏鼠标优化了模具,并引入改良的点此滚轮,可以说都是小修小补的产品。对于罗技这样拥有绝对实力的头部品牌来说,用心打磨好旗下的产品至关重要,也让我们期待下它明年的动作。

    雷蛇

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    键鼠产品线持续更新,对经典模具优化小改,将自家代表性的技术普及到更多价位段的产品上。另外,它还更新了旗舰产品线,带来了毒蝰V2专业版,引入了FocusPro 30K引擎和HyperSpeed无线技术,鼠标更轻盈,握感舒适,性能表现也更强了,同样是产品力非常强的产品。

    达尔优

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    达尔优的A系列产品持续更新,推出了众多特殊配列的客制化元素键盘,鼠标方面也持续发力,推出A955旗舰鼠标,引入自研引擎,以及KBS按键张力系统,保住去年由A系列键盘带来的热度是达尔优今年的功课之一,在不断创新中稳步成长,为市场带来优质国货。

    雷柏

    2022年终键鼠ZDC报告:小修小补 客制化热度依旧

    雷柏今年推出了全新的V+无线连接技术,具备1ms响应速度、10m以上的传输距离、多重信号抗干扰等。除此之外,它还更新了VT9、VT960S等性价比颇高的鼠标产品,同时推出了MT510PRO、V700-8A等无线外设产品,组成了硬件生态。并且办公游戏两开花,推出了外观客制化的办公鼠标,取得了很好的市场关注度。

    5 未来展望

    客制化外设依旧是今年的发展主流,各家的无线技术也有所突破,今年虽然没看到什么巨大的技术突破,但是小修小补的技术不断推出,我们手中的新品外设体验都更好了,依旧是非常推荐更新手中旧产品的一年。展现年轻人的个性一直是外设品牌的开拓方向,目前大力客制化就是良好的佐证。在已有的方案上推陈出新,踏实发展产品技术,那么未来将厚积薄发,实现量变到质变的过程。

    6 研究方法与相关法律声明

    1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

    关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    ?直接信息渠道

    中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    ?间接信息渠道

    立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

    作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

    本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

    本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

    本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

    本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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    附录二 联系方式

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