去年起，键鼠外设开始呈现出外观模块化定制的浪潮，各个品牌开始在外观设计上下功夫，真是满足了颜值党的购买需求。而到了今年，键鼠外设不仅有了好看的外观，更是出现了组件DIY的大潮，越来越多的键盘支持热插拔轴体技术，越来越多的鼠标换上了发烧友们喜欢的伞绳，客制化的门槛也变得更低，我们通过简单的学习就能够体验到DIY键鼠的乐趣。简单来说， 2021年键鼠外设延续了去年的无线化浪潮，并在客制化的道路上发扬光大。
现在，中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2021年上半年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，接下来笔者就和大家聊聊2021年上半年中国键鼠市场的发展情况。
01 2021年上半年键鼠市场品牌关注比例分布
鼠标市场关注度
2021上半年鼠标市场品牌关注度
2021上半年，鼠标市场品牌占有率出现了变化，但依旧是几个头部厂商的天下。本次拿下关注度第一名为Logitech（罗技），占有率25.21%；第二名为Razer（雷蛇），占有率20.55%；第三名为Rapoo（雷柏），占有率18.46%。头部品牌对市场的占有率表现非常稳固，并且品牌关注度前十所占据的关注总比例份额为82.12%，品牌效应强大。
在品牌层面上，排行前两名的罗技和雷蛇在上半年均推出了受市场欢迎的产品，办公游戏两开花，推出了集外观和性能表现于一身的产品，所以受到了市场的追捧。而达尔优和雷柏紧随其后，它们均专注外设，并推出了具备好看外观的鼠标。这些品牌的关注度占有率还是比较均衡的，没有出现明显的一家独大。
键盘市场关注度
2021年键盘市场各品牌之间的差距并不是很大，关注度排行第一的达尔优，占有率14.93%，排行第二的CHERRY（樱桃）占有率则为12.52%，第三的Rapoo（雷柏）关注度比例为11.68%。品牌关注度前十所占据的关注比例份额为70.06%。
2021上半年键盘市场品牌关注度
键盘排前5的品牌依旧是我们所熟悉的大牌，而在机械键盘领域颇为出名的CHERRY则出现在第二名，今年靠着键盘联名与客制化，CHERRY键盘在各大节日中都有着比较好的销量。而达尔优今年也是靠着自研紫金轴与天空轴打出了一片属于自己的市场，并依托丰富且漂亮的键盘成品完成了销量提升。上榜的键盘品牌主要以电竞机械键盘为主，只有双飞燕这一个办公键鼠品牌。
02 中国键鼠市场产品关注分布
鼠标市场产品关注分布
鼠标市场关注度方面，目前依旧是高性能外设的天下，获得关注度较高的是各家大厂的入门款和旗舰款。
2021年上半年鼠标市场产品关注分布
可以看出，今年罗技G502游戏鼠标获得了上半年冠军，关注度达到了5.7%。前五名还是罗技、雷蛇和雷柏的天下。除了G502这款经久不衰的爆款外，各家的无线鼠标都进入了榜单，无线化潮流更进一步。由于今年G502游戏鼠标的促销力度大，宣传力度广等原因，保持很高的销量还是在情理之中了。雷柏的Ralemo Air1无线充电鼠标采用了新的外观设计，并拥有我们想要的各种功能，能够进入前五也是有理可循，果然当下时代，颜值和无线连接已经成为了鼠标市场的大潮流。
前十榜单中，无线有线鼠标平分秋色，轻量化鼠标占据主导地位，头部厂商的明星产品销量稳健，轻量化和无线连接被更多人所接受。
在2021年上半年度中，中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为100-199元、400元以上，以及39元以下，分别为：21.22%、20.08%以及18.81%。在这些价位段中，199元以下的亲民价位，关注度总和达到了67.83%。这部分市场中存在着大量的大品牌经典亲民爆款，而在上文列出的鼠标市场关注度TOP10产品中，常年价格在300元以下，赶上优惠活动甚至可以降价到200元以下的产品也达到6款之多。
另外，60元以下的鼠标关注度还有31.16%，这个价位段中基本就没什么大牌子的鼠标了，小厂杂牌鼠标充斥了低价市场。当然，并不是说价位低就没有好用的产品，但是这类鼠标往往品质得不到保障，售后存在很多问题，购买需谨慎。
2021年上半年，电竞鼠标依旧占领着主流市场关注度，达到了67.59%。这与它们有着更高的性能、对办公场景越来越高的兼容度，以及不断推陈出新有着不小关系。一款游戏鼠标就能办公游戏双场景通用，极大地威胁了办公鼠标的专有市场。而办公鼠标产品则以更独特的人体工学设计，以及可兼容更多表面的引擎芯片来提升自己的竞争力，所以说2021年上半年也是鼠标市场全面开花的时间段了。
从2017年罗技的Lightspeed无线技术以及Powerplay无线充电技术的发布以来，键鼠外设在无线化这一方向上就出现了大跃进的现象，越来越多的品牌推出了高性能无线键鼠产品，它们都以“媲美有线”为目标，并经过一年年的努力来打磨体验。到了2021上半年，无线鼠标的关注度就已经达到了58.54%，而有线单模、有线无线双模关注度总和也依旧有41.46%。之所以有线连接还有这样高的比例，是因为无线连接在抗干扰、延迟这一方面还是无法完全持平有线，再加上现在外设市场主要关注的群体为游戏玩家，所以有线的需求还是居高不下，这也就刺激着无线技术的发展。
在鼠标尺寸的选择方面，目前依旧是大手鼠、中手鼠的天下，而小手鼠相对关注度就只有15.79%，这也是根据我国市场的使用习惯以及用户手型所占据的比例决定。
键盘市场产品关注分布
上半年的键盘市场依旧百花齐放。关注度最高的是新贵GM680无线机械键盘，达到了4.11%。第二名是达尔优A87天空版机械键盘，占比为3.95%。第三同样是达尔优的EK807无线机械键盘，关注度占比为3.29%。
2021年上半年键盘市场产品关注分布
新贵GM680和达尔优A87天空版机械键盘均有着好看的外观和热插拔轴体等客制化元素，这已经是上半年的风潮了。而达尔优EK807无线键盘则是拥有简洁外观的高性价比入门级机械键盘。今年达尔优键盘领域大爆发，能有这样的好成绩也是长期积累来的结果，所以市场还是非常认可有产品力的键盘的，努力做产品才是长久发展的正确道路。
随着消费者对机械键盘的接受度逐渐提升，越来越多的消费者愿意去花更多的钱购买机械键盘。在ZDC键盘市场不同价格段产品关注分部比例图中不难看出，排名第一的是在100-199元这个区间段，达到了23.15%，消费者普遍能够接受的价格段分布在399元以下。而900元以上的高端键盘产品也达到了16.82%之多。其中，99元以下的键盘市场主要还是以薄膜键盘为主，而其他价格区间则拥有着大量的机械键盘产品可选。为了追求极致性能，和品质感而选择千元级机械键盘的用户则越来越多，也代表了高端机械键盘的市场影响力越来越强。
在2021年上半年键盘各类型产品关注度比例图中，排名第一的就是机械键盘，达到了39.38%，而排名第二的游戏键盘则达到了31.89%。按照现在的市场趋势来看，游戏键盘实际上和机械键盘的特性有大部分是重合的。
随着超薄轴，小配列客制化机械键盘的推广，分类图中的超薄键盘、数字键盘，甚至是经济适用键盘类型中都可以归纳出不少的机械键盘产品，这就代表着上半年键盘关注度比例中，机械键盘的市场关注已经达到了非常高的水平，这也跟机械键盘品牌频繁地推陈出新每天有大量的市场营销息息相关。
目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种，分别满足了市场不同的场景需求。在不同连接方式关注比例饼状图中，我们可以看到无线和蓝牙两种连接方式分别占到了44.9%和20.91%两个比例，总和达到了65.81%。这样大的比例不难看出，市场对于外设无线化的需求越来越大。而纯有线连接方式的键盘，除了目前比较低端的办公薄膜键盘，以及部分为了分割市场而单独设计的游戏机械键盘外，剩下的键盘大多都是纯无线，或者有线无线多模同时支持，这也从侧面表明了，无线连接在延迟、稳定度或者是解决续航焦虑的问题上依旧没有有线连接的高优势，这三种连接方式相辅相成，共同促进机械键盘市场成长。
03 无线化风潮继续，组件客制化全面开花
不难看出，2021年上半年键鼠市场依旧以电竞外设为主流，对外设市场关注度较高的用户主要为游戏玩家。经历了无线化大潮后，厂商们也开始在客制化上下功夫，让自家产品更具个性，对于市场来说还是好事，但也从侧面看出，目前外设市场的发展已经进入瓶颈，希望尽快有新的技术迭代。
延续去年的趋势，玩家们对主题外设产品的兴趣很大，今年有很多很久不更新产品的品牌，甚至是只做客制化组件的品牌都开始推出成品键盘。市场上的竞争对手变多了，也就能推动产品更快进步。不论是自研组件的推出，还是大IP联名，都反映出了玩家对于外设的个性化需求，不仅要做好手感，还要做出艺术视感，这肯定是很好的趋势。
因此，在无线化和客制化大潮下，今年也出现了以下现象：
机械键盘轴体CIY技术普及，并出现大发展
防呆型插座
机械键盘普及热插拔轴体技术，可以自己轻松更换键盘轴体，定制个性化键盘手感。而组件厂也推出了可以支持更多次热插拔的防呆型轴座，是一次适应市场潮流的硬件更新。
大量客制化轴体出现
TTC爱心轴
TTC、凯华、佳达隆等轴体厂商推出数款有颜有手感的新轴体，供玩家客制化使用，而键盘厂也推出全新自研轴体供市场选择。
机械键盘套件层出不穷
黑爵键盘套件
小众客制化玩家把玩的机械键盘组件被大众化，部分键盘大厂也推出了可以直接购买的成品套件供玩家使用。
不论是键盘还是鼠标都开始在外观上下功夫
新贵GM680
各个品牌都推出了多彩设计的机械键盘，外观设计出现了百花齐放的场景。
无线连接技术发展，逐渐抛弃2.4GHz无线传输频段，转至5.8GHz等其它频段：
达尔优A710 5.8G无线游戏耳机
为了解决无线2.4GHz信道的拥堵情况，减少无线连接的延迟和干扰，使用全新的无线频段成为了更多品牌的研发方向。
有线鼠标刮起了“伞绳风”
雷蛇Speedflex 超柔线缆
为了减少线材对有线鼠标的束缚感，超软的伞绳开始普及，并且被大众所喜爱。
04 2021上半年中国键鼠市场头部品牌分析
罗技/罗技G
作为办公游戏两个领域的外设头部厂商，上半年罗技还是保持了很高的销量，并且更新了GPW轻量化鼠标的二代产品——G PRO X SUPERLIGHT无线游戏鼠标，它重新优化了内部结构，不仅在未打孔的情况下减重到60g，还将引擎分辨率提升至25000DPI，同时还将续航延长了10个小时，达到了70小时续航。罗技这几年在鼠标领域持续发力，要么风平浪静，出手就是震惊业界的大招，希望下半年能继续给我们惊喜。
雷蛇
键鼠产品线持续更新，将自家的超柔伞绳以及HyperSpeed无线连接技术普吉到更多价位段的产品上，并发布小配列键盘，以及客制化配件，丰富品牌生态，持续增添玩家的新鲜感。
达尔优
达尔优推出了全新的A+高端子品牌，并同时更新A系列产品，推出了众多特殊配列的客制化元素键盘，清新的外观设计、丰富的功能以及客制化轴体的加入让它的产品在618期间出现大卖的盛况。鼠标方面也持续发力，推出新配色鼠标，以及无线鼠标新品。
雷柏
雷柏今年也不甘落后，推出了Ralemo女性厂牌，以及ZODE年轻人厂牌等，并将V500pro爆款系列增加潮流新配色，推出全新外观设计的旗舰鼠标VT960，也取得了不错的销售成绩，希望未来能够拿出拥有更多硬核技术的产品。
05 未来年度展望
从客制化外设越发火热的现状来看，这一趋势或将持续多年，在下半年的外设市场上，我们或许能看到更多优秀好用的套件，而无线技术能否突破目前的束缚，与有线连接更接近，也看厂商在新频段领域的发力情况了。总结一句，普及新技术要看价格，消费者注重外观品质，消费观念升级。价格仍然是驱动购买的主要因素，所以新技术要是想普及，就得像罗技雷蛇一样就，将它们普及到亲民级产品中。外观已经成为购买外设的另一主要因素，如何展现年轻人的个性是外设厂探索未来发展的一个重要方向，目前来看就是想着客制化发展，但客制化对于新手和普通用户来说还是太陌生，太高深，所以需要厂商不断地宣传，并且不断地优化产品，使其更贴近普通消费市场。所以在无线化和客制化这两个方面，谁先有突破，谁就能赢得阵地，未来也就有了期待。
06 研究方法与相关法律声明
1、关注度研究方法
本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。
关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
2、市场规模研究方法
ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。
•直接信息渠道
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•间接信息渠道
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ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。
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