如何聚焦新人群、洞察新需求、吸引新群体,成为众多品牌着重思考的营销方向。近日,知名硬件品牌七彩虹联合英特尔面向在校大学生群体,以“星生无畏”为主题,打造出一份别开生面的校园营销新范本。
玩出圈层,塑造品牌集中印象
对于品牌而言,校园是触达Z世代的核心阵地,布局校园就是布局未来万亿消费新生力。七彩虹正是洞察到这一特征,协同将星系列游戏本将国潮元素和电子科技完美结合,以“潮流打卡+趣味互动+新品体验”等形式,吸引众多年轻人争相参与,在参与的过程中,所塑造出七彩虹将星系列游戏本的品牌差异化认知也在潜移默化地影响着大学生。
在活动造势方面七彩虹“星生无畏”快闪活动也不留余力。本次活动深度实现线上线下联动,前期通过线上微博话题、校园KOC、校园表白墙互动、校园社群公众号等形式,扩大品牌事件效应,将大量流量引导至线下现场参与;后期精选线下精彩内容反哺线上,通过话题打造,持续放大”星生无畏”校园快闪活动影的响力。
本次快闪落地于成都、武汉两座城市,在成都电子科技大学、西南交通大学、湖北大学、湖北工业大学四所高校内,活动现场气氛火热,许多大学生相约前来打卡和参与互动游戏。有学生表示,这次活动的场地布置很出片。而且互动游戏设置有趣,奖品也是日常生活中可以用到的,实用性强。期待下次还能有类似的活动。
“新品+校园”Z世代营销在高校
如今,年轻一代已不满足于千篇一律的消费模式,而是追求新潮、个性和“体验感”,七彩虹将2023年初推出的将星X15 AT与将星X16 Pro两款游戏本巧妙融入此次“星生无畏”主题活动中,充满品牌元素的场景布置,沉浸感十足的产品体验,将产品从视觉上具象化,许多学生亲自上手体验产品,纷纷表示搭载第13代英特尔酷睿HX处理器+RTX40系笔记本电脑GPU的将星系列游戏本,在游戏上体验感极佳,全新的定制化金属A面国风外观和全新的雷震紫IP,也诠释着科技与国风新美学。
品牌&高校双向联动,校园营销多方共赢
“星生无畏”活动的火爆,加速了七彩虹和英特尔在年轻群体中的品牌认知度,为产品的市场拓展和推广奠定下坚实的基础。事实上,大学生作为游戏市场的一大主力,是最为契合七彩虹的核心用户之一,此次活动通过品牌和高校的双向联动,打造出专属年轻人的社交圈层,真正做到了多方共赢!
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