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    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

      [  中关村在线 原创  ]   作者:0度朗姆

    回望2020年,显示器市场爆发出强大的生机与活力,很多品牌在疫情重压之下仍实现了逆向增长。来到2021上半年,在疫情笼罩下全球陆续出现的芯片短缺问题,一定程度上也阻碍了显示器市场的发展。

    春节以来,搭载MiniLED新技术面板、具有4K@144Hz高规格的显示器新品陆续发布,但液晶版、主控IC等上游零部件厂家的供货问题,打乱了各品牌的市场投放节奏。虽说近几个月我们在市场中发现了不少搭载新技术、新规格的显示器新品,但缺芯问题是否会影响显示器新技术的研发与落地,现有显示器产品是否能保持持续稳定的产能,这些问题仍需要用时间来验证。

    此背景下,中关村在线ZDC调研中心针对2021上半年显示器市场,从品牌、产品、价格等多个维度对用户关注度进行了深入调查。

    01 2021年上半年中国显示器市场行业要点分析

    进入到2021年的显示器市场整体变化不大,制造技术成熟带来的价格下降以及疫情居家办公带来的设备采购需求,让市场对桌面显示器产品的需求有所上升。但受制于缺芯问题,部分关注度较高的明星产品存在缺货风险。整体来看,当前显示器市场呈现出稳中有升的态势。

    2021年上半年显示器ZDC报告:迟来的新面板

     数据分析:

      从数据来看,2021年上半年中国显示器市场品牌关注Top10分别是AOC、飞利浦、HKC、优派、三星、明基、华硕、蚂蚁电竞、戴尔和泰坦军团。其中,AOC以26.70%的关注比例拔得头筹,飞利浦以16.33%的比例位列第二,HKC以8.71%的比例排名第三。消费者对品牌声量认知集中在头部,名列前三的品牌占据了显示器市场整体关注度的一半有余,显示器市场整体呈现出集中化的态势。

    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

      数据分析:

      数据显示,在2021年上半年显示器市场关注度最高的Top10产品中,来自AOC的U27U2电竞显示器凭借27英寸4K分辨率IPS面板,以及四面极窄边框的高颜值设计,成功问鼎显示器关注度TOP 1。排名二、三名的关注度均为1.8%,二者一台是四面窄边设计的4K高分显示器——飞利浦279C9,另一台则是采用马卡龙配色的HKC PG27P3。第四名优派VX3276-4K-MHD,也是一台4K分辨率的高颜值显示器。从今年上半年的显示器产品关注度排名来看,用户除关注显示器参数外,对于显示器的外观设计也更为重视。

    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

    数据分析:

      消费者对于液晶显示器市场不同价格的产品关注比例,代表的是消费者对于液晶显示器的购买力和可接受价格。在这项数据中我们能够看到,消费者关注度最高的价格区间是1000—1499元,关注比例为23.69%,其次是1500-2499元区间,关注比例为22.78%,之后是800-999元区间,关注比例为13.74%。

        其中,1000~2499元区间占据了整个市场关注度近一半的比例,而2500元及以上价位区间的关注度仅有19.34%,这表明多数消费者的购机意愿仍在2500元以下。从前面产品关注度排行中也可见一斑,排名靠前的优派VX3276-4K-MHD、HKC PG27P3、AOC 爱攻AG273QXP,价格都处于1800~2500之间;去年发售的AOC U27U2、飞利浦279C9先前产品售价过高时关注度排名较低,但随着今年上半年的售价降低,其关注度也逐渐升高。

    02 2021上半年中国显示器市场技术要点分析

    2021年上半年,显示器市场也出现了很多极具亮点的产品,在这些产品身上,不仅搭载有当下顶尖的面板,还凝聚了产品团队的创意与洞察。显示器成品作为供应链终端产品,面板技术注定无法成为显示器的核心竞争力,外观设计、功能体验等因素才对产品关注度起到决定作用。

    电竞、专业 双雄争霸

    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

    数据分析:

      在2021上半年显示器市场定位关注比例中,设计制图类显示器以40.48%的比例排名第一,电子竞技类显示器以33.25%的比例位列第二,两者几乎占据了整个显示器市场约77%的关注度。

         与去年相比,电竞类显示器关注度略有提高。这与显示器市场中电竞新品的发布频率有密切关系。今年上半年,各品牌陆续发布了旗下240Hz超高刷新率、4K@144Hz高分高刷等显示器新品,部分品牌还在外观设计上进行了创新,进一步提高了用户对电竞产品的关注度。

    IPS面板独占鳌头

    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

    数据分析:

           在2021年上半年显示器市场面板关注比例中,IPS面板以74.69%稳居第一。VA面板和TN面板分别以11.93%和7.14%的关注比例占据第二、三名的位置。从当下面板技术的发展趋势来看,这个数据是必然结果。

          Nano IPS、Fast IPS这些基于IPS面板升级来的新面板,不仅继承了IPS面板优秀的色彩表现能力、广泛的可视角度,还解决了VA面板拖影严重的问题。而在今年,搭载此类面板的显示器产品还出现了不同程度的价格下降,在性能、价格的双重攻势下,未来留给TN面板、VA面板的市场份额将越来越少。

    高清、大屏是广泛需求 价格仍是重要考量

    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

    数据分析:

           在2021上半年显示器市场各分辨率产品关注比例中,4K级别分辨率以46.13%稳居第一。2K级别分辨率和1080P及以下分辨率分别以25.23%、22.27%占据第二、三名的位置。市场对画面清晰度一直非常重视,但从目前数据来看,5K级别及以上类型显示器因其高昂的售价,并没有被广大群众所接受。而4K级别显示器目前的售价大约在1699~2599元之间,与上方价格区间的关注度比例基本吻合。

    2021年上半年显示器ZDC报告:缺芯阴霾迟迟不散 新技术落地受阻

    数据分析:

           在2021上半年显示器市场产品类型关注比例中,有32.96%的消费者关注27英寸显示器,关注度第二名则是屏幕尺寸在30英寸及以上的显示器产品。前两名的关注度累加接近一半,看来市场对大屏显示器具有非常旺盛的需求。

    其他显示器类型方面,护眼显示器与拥有Type-C接口的显示器(包括雷电3接口显示器)分别以10.89%、9.58%的占比排名前列。其中前者提供滤蓝光、不闪屏、智能调光等护眼功能,后者则优化了手机、笔记本等移动设备的连接效率。二者的关注度提升,说明市场中关注显示器使用体验的用户数量正逐渐提升,面板在购买决策中的权重占比正在弱化。

    03 2021上半年中国显示器市场头部品牌分析

    AOC

    该品牌并非头次取得品牌关注度的第一名,作为一个深耕显示器多年的显示器品牌,AOC凭借精准的消费洞察、明确的产品定位,多样的产品种类,在显示器消费市场拥趸众多。

    2021年上半年,AOC旗下专业电竞品牌AGON爱攻便在市场率先推出了兼顾4K高清分辨率与144Hz电竞刷新率,同时采用Nano IPS面板的AG274UXP。产品一经发售便十分火爆,甚至出现了无货可买的情况。

    飞利浦

    位居第二的飞利浦,在近些年也是动作频频。去年凭借275M1RZ这一拥有流光溢彩灯效的电竞显示器成功破圈,今年推出的559M1RYV也颇有看点,4K@144的高规格面板、HDR1000认证、宝华韦健立体音箱等等,同时还为玩家提供了熟悉的流光溢彩灯效,产品力满满。

    除产品自身的规格极高外,飞利浦今年在电商平台还保持着极大的活动频率与力度。618期间,飞利浦猛腾电竞系列的275M1RZN\345M1CR\242M8,商用系列的275E9\279C9\278E1等产品,都有不小的降价幅度。

    HKC

    老牌显示器品牌HKC在今年上半年则针对年轻群体推出了不少差异化产品,产品最大的特点便是在保持产品高性能的同时,还具有更为青春、时尚的配色。纯白配色的蚂蚁电竞ANT27TQ,极具太空未来韵味。马卡龙配色的HKC PG27P3元气满满,看到便让人感到无尽活力。

    04 未来显示器行业发展趋势预测

    新技术能否普及 价格是决定因素

    前面数据表明,当前市场仍处在价格敏感阶段,单纯为体验付费的用户群体数量要远小于为性价比付费的用户群体数量。这无法推动早期阶段的新面板技术实现快速落地,所以,MiniLED显示器、4K@144Hz显示器走向千家万户,还需等到产业生产进一步下降,成品价格降至大众接受水平方可。

    消费观念更替 外观权重增大

    从四面窄边、配色升级等从高颜值显示器产品关注度持续走高来看,以90后、Z时代逐渐成为主流消费人群,产品外观是否能吸引用户注意,将成为市场除显示器性能、价格外的另一大关注点。未来,同质化、千篇一律的显示器产品,可能会逐渐丧失对市场关注度的争夺权。

    碎片化的移动时代 优化体验成关键

    随着5G的普及,移动场景将愈发流行。而随时随地使用设备,将此前片、块状的场景割裂开来,碎片化时代的特征将更为明显。用户在此环境下,耐心、注意力将变得难以集中。未来,显示器使用体验是否高效、省心,也将成为决策购买的重要因素之一。

    05 研究方法与相关法律声明

    1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

    附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

      如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时,仅限客户内部使用,不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

      本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

      本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

    附录二 联系方式

    地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

    电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn 

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