2019年已经过半，国内的键鼠市场的发展态势良好，各大品牌间的竞争十分激烈，但并没有将一些小众品牌挤出市场，这对消费者来讲是一个好消息。最近几年，消费者纷纷抛弃了购机附赠的劣质键鼠，换上了符合自己需要的电竞或办公外设产品。外设市场也因此变得繁荣。
在消费者体验过优秀的手感和性能之后，传统单纯比拼外观、性能、参数和性价比的产品已经渐渐不能轻易挑起消费者购买欲望。键鼠外设产品有朝着个性化、客制化方向发展的趋势。
01 2019上半年中国键鼠市场品牌关注比例分布
顶级品牌间差距并不明显
从图表中可以看出，2019年上半年国内键盘市场品牌关注度分布比较均匀，并没有"一家通吃市场份额，其余品牌夹缝求生"的情况出现。拿下键鼠两市场品牌关注度冠军的海盗船，在键盘市场的品牌关注比例优势也不算明显。品牌关注比例超过10%的品牌有四家，彼此差距很小。
2019上半年中国键盘市场品牌关注比例分布
这与各品牌在键盘市场共同发力有关，但在笔者看来根本原因是键盘领域各品牌并没有形成足够的差异化。各品牌顶级产品几乎全部使用CHERRY轴体，而键盘布局也十分成熟难以创新。
品牌关注比例位列第三位的Vortexgear品牌是排行榜中的新面孔。这一品牌的机械键盘以个性办公为主，往往会赠送彩色键帽供消费者替换使用。可以看出消费者对于个性化、客制化的喜好倾向。
鼠标市场品牌关注分布冠军优势更大
2019上半年的鼠标市场则没有那么平静，曾经拿过关注榜冠军的雷柏，关注比例有所回落。而海盗船则以极大优势登顶。这一强力表现或许和海盗船联名战队iG在2018年末夺得英雄联盟世界赛冠军有所关联。但中国电竞的强势表现对整个键鼠市场都有着促进作用，得利者并非只有海盗船一家。
2019上半年中国鼠标市场品牌关注比例分布
雷柏鼠标主要还是关注无线办公领域，受电竞行业红利影响较小。而赛睿与达尔优在上半年的产品布局则倾向于走量的产品，高端产品线发力稍弱。在玩家电竞热情高涨的时间段，没有能够满足玩家期待的高端产品，可能会直接影响消费者的购买热情。
02 中国键鼠市场产品关注分布
电竞键盘依旧占据上风，但高档办公键盘已经占据一席之地
我们可以看到，排行榜中还是以电竞机械键盘为主，但和以往电竞键盘霸榜的情况有所不同的是，关注榜首被一款主打高端办公的Vortexgear Tab90机械键盘占据，榜中还有着双飞燕FG1010无线办公键鼠和同为Vortexgear品牌的RACE3机械键盘。
2019上半年中国键盘市场产品关注分布
这意味着，不仅热爱电竞的玩家关注机械键盘，商务办公需求的朋友也开始重视自己的外设装备。这一市场领域虽然算不上新兴，但确实比较荒芜，值得各大品牌关注耕种。
虽然键盘领域中，办公键盘与电竞键盘的差异较为模糊，许多消费者会购买电竞机械键盘办公使用。但如果有专注于办公领域的产品出现，或许会吸引更多目光。
鼠标以电竞游戏为主
鼠标产品用户关注榜则一面倒的倾向于电竞游戏鼠标，只有一款达尔优UFO飞碟无线鼠标孤零零的站在榜单上。毕竟，电竞鼠标拥有诸多卖点。无论是提高DPI和刷新率，还是配重可调增加个性化，亦或是侧键搭配鼠标宏简化操作，都可以戳中诸多用户的痛点。
2019上半年中国鼠标市场产品关注分布
与机械键盘手感上立竿见影的提升不同，鼠标手感对商务办公的加持并不明显。主打办公的鼠标往往走一些人体工学、超轻折叠等路子，在满足了部分用户需求的同时，也确实很难吸引大众的目光。
我们可以看到，双模鼠标和无线鼠标在关注榜上也有一席之地。随着技术发展，曾经无线鼠标经常出现的延迟和卡顿问题基本得到解决，无线/有线电竞鼠标已经感觉不到明显的性能差距。这时，无线鼠标的优势也慢慢的得以体现。除了需要搭载电池而不容易控制重量外，无线鼠标解决了线材缠绕、线材长度影响等问题，可以说是电竞鼠标的发展方向。
03写给2019下半年的键鼠市场：
产品方面，虽然2019上半年的键鼠市场依旧是以电竞外设为主，但我们已经可以看到高端办公外设领域开始有了发展。同时，单凭高配置、高性能、跑马灯就可以吸引消费者购买的时代已经渐渐过去。在市场逐渐成熟，消费者拥有理智的现在，如何才能抓住消费者的心成了厂商们需要思考的一个新问题。走个性化客制化的道路似乎是一个不错的选择，但效果如何还需要看市场的筛选和考验。
品牌方面，2019上半年的品牌关注度排行榜上可以看出，无论是键盘市场还是鼠标市场，都没有一家独大的情况发生。各大品牌都拥有不错的市场份额，小众品牌也有足够的生存空间。消费者也最希望看到这种百花齐放百家争鸣的外设市场。
消费观念上，越来越多的消费者有了使用更优秀外设的意愿。外设市场的消费者群体已经不再局限于电竞玩家，出现了不少的办公外设消费者。但值得厂商注意的是，目前高端办公外设产品线并不丰富，可供选择的余地不是很大，这些消费者的购买意愿难以得到满足。
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关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。
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