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    2020上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军

      [  中关村在线 原创  ]   作者:林爽雨

    2020上半年的时光转眼即逝,在这半年中国内的键鼠外设市场迎来了爆发式热度增长,这也导致各个键鼠品牌外设之间的竞争尤为激烈。当然,基于市场对键鼠外设设备的不同维度需求,众多键鼠外设厂商纷纷致力于针对不同消费者需求类型的键鼠研发。而主流的消费者也逐步提升了自己的键鼠外设设备,更加注重体验感以及场景化应用等属性的键鼠外设的选择。

    消费级的用户分为电竞游戏、商务办公、生产力创作者等分类,而这些用户对键鼠外设的功能以及应用场景的需求并不相同。术业有专攻,消费者往往青睐于定位更加明确的外设产品。同时,消费领域也出现了一人多设备的现象,这也是键鼠行外设业发展的重要导向。

    除此之外,消费者选择键鼠外设不仅仅局限于舒适度,还有外观、性能、参数和性价比以及个性化等属性,这也是厂商发力的主要标向。

    为了能够让大家更加清晰的了解键鼠行业,中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2020年上半年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况,下面笔者就这些数据,为各大消费者详细的介绍下2020年H1中国键鼠市场的发展情况。

    01 2020上半年中国键鼠市场品牌关注比例分布

    鼠标市场关注度

    2020上半年的鼠标市场品牌之间的激烈还在,本次拿下关注度第一名为Corsair(海盗船),占有率16.3%;第二名为Cherry(樱桃),占有率14.8%;第三名为Rapoo(雷柏),占有率12.5%。可以见得鼠标厂商占据了中国大比例的关注度,排名前十名鼠标厂商总计占据了市场84.4%的关注度比例。

    2019上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军 2020年中国键鼠市场品牌关注比例分布

    各个品牌的鼠标厂商都有自己的特征点,在自己擅长的领域进行“专攻”,这使得消费者能够在自己需求的领域上获得更好的体验感。

    从排名前三名的鼠标品牌可以看出,这三家鼠标厂商所经营的产品属性有一定的不同,Corsair(海盗船)擅长电竞方向的领域,Cherry(樱桃)擅长性能领域,Rapoo(雷柏)鼠标主要还是关注无线办公领域。所以三家在用户需求上来说并没有直接的冲突,经营的领域不同。这也能够从侧面表现出关注鼠标用户的需求不同,现阶段的鼠标需求主要以电竞为导向,而紧跟其后的方向就是办公领域。同时,在这些鼠标品牌厂商中,整体的关注度还较为均匀,并没有一家独大的情况,这也间接的说明,鼠标厂商之间的竞争还是十分激烈的。

    键盘市场关注度

    鼠标市场今年可以说是一个革新的一年,今年的鼠标销量也是较为突出的一年,从图表中能看出,各个鼠标厂商之间的竞争也是尤为激烈,分布较为均匀,各个键盘厂商的占有率并没有出现大幅度领先,分布还比较均匀。

    2019上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军
    2020年中国键盘市场品牌关注比例分布

    从键盘的关注度中能够看出,拿下第一名的是Cherry(樱桃)主打的是性能鼠标,Cherry(樱桃)定位于高端的键盘,在性能、手感当面深受电竞玩家以及办公人士的喜爱,能够拿到关注度第一名这也是意料之中的,这也能够间接的说明电竞行业以及办公领域都在朝向高端键盘迈步。

    此外,第二名Rapoo(雷柏)以及第三名的达尔优主要运营多领域类型的键盘,主要打的是性价比战略,并且产品本身的性能也较为不错,这也说明了,对键盘来说,有很多的人会把价格放在购买的首要原因。同时,从图中能够看出,这些厂商都是和电竞有关联,这也说明键盘的主要的购买力还是以电竞玩家为主。

    电竞耳机市场关注度

    从表格中能够看出,2020上半年的电竞耳机市场品牌之间的激烈还在,本次拿下关注度第一名为雷柏,占有率17.2%;第二名为海盗船,占有率15.9%;第三名为HyperX,占有率12.6%。排名前十名电竞耳机厂商总计占据了市场86%的关注度比例。

    2020上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军
    2020年中国电竞耳机品牌关注比例分布

    在电竞耳机领域,品牌的影响力还是比较高的,排名前十名的厂商占据了市场84%的关注份额。同时,排名前三名的厂商占据了市场将近45%的关注份额。

    电竞耳机与电竞游戏有直接的关系,电竞游戏也分不同的种类,不同的种类也有不同维度的专业的电竞耳机,例如《绝地求生》在18年大火,这也是电竞耳机热度超高的时间节点,随着近些多种类的游戏不同节点的崛起,电竞耳机厂商也纷纷致力于生产更加舒适的产品。

    耳机的主要发力点还是要依托与电竞游戏,也会随着电竞游戏的方向进行改进以及革新,而且耳机厂商之间现阶段同质化较为严重,更加新颖的产品以及更合理的价格才能够让玩家青睐。

    02 中国键鼠市场产品关注分布

    中国鼠标市场产品关注分布

    在鼠标产品方面,电竞风毫无疑问还是占据主流,同时无线鼠标成为了消费者关注的另一个焦点。

    2019上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军 2020年中国鼠标市场产品关注分

    依旧从数据出发,通过鼠标市场产品关注top10中可以看到,处于第一梯队的三款鼠标产品中,包括雷柏VT950电竞游戏鼠标、CHERRY MC 8.1 JM-9800、海盗船DARK CORE RGB SE在内的3款排名靠前的鼠标产品,都是以电竞为导向。

    从数据上来看,鼠标行业已经由电竞作为主导,这也是由于今年较为特殊的缘故,电竞行业迎来了爆发式的增长,电竞人群也爆发式的增加,同时,鼠标的手感以及设计也成为了众多玩家选择够的主导,例如排名第一的雷柏VT950电竞游戏鼠标在设计上就较为多元化,既能够电竞也可以进行办公。

    值得注意的是无线鼠标也成为了未来的新标向,现阶段内容创作者风靡,办公设计类鼠标也逐渐大面积覆盖,相信在下半年无线鼠标将有一个更好的成绩。

    中国键盘市场产品关注分布

    在产品层面,根据数据汇总和产品分析,在键盘产品还是以主打电竞的机械键盘依旧是关注焦点。

    2019上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军
    2020年中国键盘市场产品关注分布

    从上图中能够看出,电竞键盘以超高比例的占据了关注度分布图,这也说明电竞依旧是当下键盘市场的主力军。

    此外,cherry原厂轴体占据大比例占据榜单,作为键盘产品的代表元件,轴体是否属是原厂轴某种意义上代表了键盘的品质。cherry原厂轴可以说主打电竞的机械键盘绝对是目前键盘市场的主流之一。

    当然,主打性价比的键盘也比较受到玩家的欢迎,这是因为当下有大比例的电竞玩家是学生党,所以在性价比的键盘上还是有不错的关注度。

    中国电竞耳机市场产品关注分布

    在市场层面,产品层面,根据数据汇总和产品分析,电竞耳机的主要导向还是在于产品的性能以及价格,用户更加青睐于高性能、合理价格的产品。

    2020上半年键鼠外设ZDC报告:电竞依旧为主力军
    2020年中国电竞耳机市场产品关注分布

    从上图中能够看出,电竞耳机的主要关注点还在产品的本身,高性能和合理价格的产品也备受玩家的瞩目。例如雷柏VH610就是一款性价比不错的产品,并且在性能上也能够满足众多用户的需求。

    对于传统的游戏耳机来说, 人们的生活水平的提升以及对产品性能的需求,性能更好的耳机更加受到大家的青睐,而绝对的直接因素也和价格有很大的关系,同时,传统高端耳机的市场销量依然在走高,但是耳机发烧友人群的总体人数也在持续的幅度性增长。

    03 观望未来:电竞为主要推动力,设计师、办公领域也在蓬勃发展

    设计师、办公领域也在蓬勃发展

    其实不难发现,办公设计类群体也在逐渐扩大,而且在今年有显著的增长。而面对电竞庞大的根基还是有一定的差距,而这个差距也在逐渐的缩小。设计师、办公领域的用户也在逐渐增多,需求也在逐渐增大,或许在未来设计师、办公领域或与电竞平分“天下”。

    同时,键鼠外设行业的个性化发展也是重要的导向,新颖的设计,让用户使用起来更加的舒适,多功能,甚至说实现跨领域的功能都是键鼠行业未来发展的突破口。除此之外,家用设备也不仅仅只是一台,多设备的时代已经来了,这对于键鼠行业也有重大的影响。

    键鼠外设的发展主要还是依托于电竞行业

    在未来,键鼠外设的发展主要还是依托于电竞行业,以电竞主机为核心为主要革新推动力,以用户体验为大方向目标,在未来电竞将会得到更好的发展,而键鼠外设行业也会顺其势获得强有力的推动力。

    同时,键鼠外设行业也需要随电竞行业的发展而变化,也就是说为了更好地服务于电竞游戏玩家而做出不同程度的改进,“辅以电竞,突以电竞”。

    未来无线化或成为新贵

    当然无线化也将成为了一个主流,通过数据分析,无线化电竞设备的热度也在陆续的增加,从发方向上来看,这也是未来主要的发力点,即使是现在,除了电竞风之外,无线功能也成为了当下消费者关注的重要维度了。

    并且,通过H1数据,展望未来,我们可以大胆预计,无论是键盘行业还是鼠标行业以及电竞耳机行业,都在大举进军无线领域。当然无线化是为了更好的服务于用户,获得更好的体验感,在未来无线化或成为新贵。

    本文研究方法及法律声明

      1、关注度研究方法

      本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

      关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

      2、市场规模研究方法

      ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

      直接信息渠道

      中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

      间接信息渠道

      立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

      作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

      ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

      附录一 法律申明

      本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

      本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

      本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

      本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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      附录二 联系方式

      地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

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    diy.zol.com.cn true http://diy.zol.com.cn/749/7499930.html report 10196 2020上半年的时光转眼即逝,在这半年中国内的键鼠外设市场迎来了爆发式热度增长,这也导致各个键鼠品牌外设之间的竞争尤为激烈。当然,基于市场对键鼠外设设备的不同维度需求,众多键鼠外设厂商纷纷致力于针对不同消费者需求类型的键鼠研发。而主流的消费者也逐步提升了...
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