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    Steam推出掌机意欲何为?增长乏力 护城河恐将要失守

      [  中关村在线 原创  ]   作者:0度朗姆

    15日晚上,V社官方发布了旗下的Steam掌机:Steam Deck。该机器采用AMD定制芯片,采用了Zen2+RDNA2架构,性能与PS4、Xbox ONE相当。搭配 7 英寸的1280*800分辨率屏幕,目前最新的3A游戏大作也可流畅运行。该机器将于今年12月开售,起售价为399美元起,约合人民币2567元。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    此消息一出,有不少人都惊呼:“Steam推出这么一台掌机,难道是要抢占老任的Switch市场吗?”

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    乍一看,Steam掌机与Switch似乎极为相似,二者在布局上都是屏幕居中,左右两边排列控制键;在存储上,都采用内置存储+SD扩展卡的存储方式;在续航上,都采用了内置电池;甚至二者都支持扩展底座,来实现显示设备的外连使用。

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    而Steam掌机在显示输出上支持最高4K/120Hz&8K/60Hz(存疑,不过规格要更高一些),而Switch仅1080p。在内存、存储方面,Steam掌机也比Switch要强一些。所以,发出上述疑问也是情有可原的。

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    那么,Steam掌机到底能否能对switch造成冲击?V社发布Steam掌机又意欲何为呢?一切还得从Steam平台的所有方——V社聊起。

    01 游戏超市的诞生

    1996年,华盛顿州西雅图市。曾任微软员工的加布·纽维尔和麦克·哈灵顿一起创立了Valve软件公司,也就是后来玩家口中大名鼎鼎的V社。同年,在麦肯·阿伯拉什的帮助下他们获得了雷神之锤引擎的使用许可。

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    1998年11月,使用雷神之锤引擎开发的《半条命》系列与玩家见面。在投入市场后便引发了大地震,当时有不少玩家表示,游戏好玩到停不下来,一口气打通关的情况屡见不鲜。第一款游戏一炮而红后,V社紧锣密鼓的筹备着《半条命2》的开发工作。

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    但《半条命2》的开发与制作并没有想象中的顺利,在经历了合伙人离职、源代码泄漏、版权诉讼等一系列事件后,终于在2004年11月,《半条命2》正式与玩家见面,历经五年开发而成的《半条命2》没有让大家失望,玩家群体给予了游戏很高的评价,媒体也一边倒的给出了高分。

    而03年9月发布的Steam平台,因bug、网络掉线等问题并没有给玩家留下好印象。V社趁着半条命2的热度,一边宣布在Steam平台独占发售,一边优化Steam商城的用户体验。这一波力挽狂澜的操作,留住了大量用户。

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    起初,Steam和暴雪公司旗下的战网平台一样,都是本公司游戏的聚合平台,玩家在平台中只能玩到《半条命》、《反恐精英》等由V社开发、发售的游戏。但这个定位随着2005年《功夫玩偶》、《Darwinia》的发布而变为了在线游戏商店。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    随后,Steam商城围绕游戏商店这一属性,开启了疯狂的迭代。06年的部分游戏免费试玩、07年的标签和搜索、08年的云服务、09年的游戏打折、11年的Steam令牌、16年的开通支付宝微信支付功能..........随着V社不断强化在线游戏商店的这一属性,Steam商城最终成为了你我眼中熟知的那个游戏超市。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    02 Steam的护城河是什么?

    既然Steam是游戏超市,那就要讲究一个游戏数量多,游戏种类全。而现在Steam平台的现状也确是如此。毕竟V社的代表作品比较少,只有半条命、反恐精英、求生之路、DOTA2这些。所以,作为游戏超市的Steam,它大部分营收还是来自玩家购买游戏时的分成所得。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    具体来说,Steam商城利用平台玩家数量庞多这一特性,帮助其他游戏开发商进行游戏分销。而这个业务逻辑非常简单的盈利方式,Steam竟能从销售额中抽取约25%~30%的分成。

    那么,为什么Steam商城能收取这么高的交易分成?它的护城河又是什么呢?

    护城河代指的是企业的竞争优势,像在家用游戏机领域的微软、索尼、任天堂这三家主机厂商,他们的竞争优势就是独占游戏+独立主机。而腾讯、谷歌等公司,则是拥有绝对数量的用户作为他们的竞争优势。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    而Steam目前最大的护城河便是它的用户数量,它的绝对用户数量并不算多。毕竟Steam只是一个售卖游戏的商店,而游戏作为一个垂直领域,用户量级必然没有音乐、影视、动漫等泛娱乐产业多。更别提用户规模能成发展到谷歌、微软、苹果这种,坐拥操作系统的科技公司了。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    而Steam商城之所以想要强化自己的护城河,最根本的原因还是要确保未来售卖游戏后的分成比例要维持在一个较高占比。因为分成比例如何分,完全看游戏平台的筹码有多少。当下,Epic商城正采用低价促销频繁拉取用户,而未来,Steam商城也无法获得大规模用户数量上涨。此情境下,护城河变浅成为必然结果,而这将直接导致Steam议价能力上的减弱。

    Steam掌机要抢Switch市场?只是V社在强化护城河

    前有Epic商城的奋力追赶,后无爆发成长之力。Steam想要巩固自身护城河,唯有像微软、索尼一样,推出自己的主机硬件,打造硬件+软件的双重壁垒,而此次推出的Steam掌机便是一个试水。 

    所以,Steam掌机是Steam平台的扩展与延伸,而这对任天堂的粉丝来说,是没有什么吸引了。毕竟任天堂的护城河从不是用户数量,游戏体验才是。

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