近年来，外设市场随着电子竞技产业的蓬勃发展，迎来了新的历史机遇和发展动力。厂商联名、定制爆款、游戏客制化、打造外设文化等玩法，结合着遍地开花的电竞赛事的传播力，游戏外设成为了整个外设市场突破产业品类，跨界营销，打造产品文化的拳头领域，也是各大外设厂商下重金深布局谋发展的“香饽饽”。
冰豹，作为拥有德国工艺精神和丰富外设设计经验的硬件厂商，在阔别中国市场数年之后，携着一系列充满创造性的外设新品，再次进军中国市场。此次再战中国市场，冰豹不再是独自一人，在和美国知名音频大厂乌龟海岸进行品牌融合后，进一步实现了外设市场的全方位布局，攘括了传统外设市场上，包括鼠标、键盘、耳机等在内的主流产品。
为了进一步了解中国市场，乌龟海岸亚太业务副总经理Alexander Kahl来到北京，并和ZOL专业编辑，就中国市场外设现状、以及冰豹未来在中国外设市场的布局和发展，进行了沟通。
正在接受专访的乌龟海岸亚太业务副总经理Alexander Kahl
1、冰豹作为老牌的电竞外设品牌，如何看待当下红火的中国电竞？伴随着电竞外设市场的发展，许多新兴电竞品牌开始攻城略地占领市场，冰豹是否感到了危机？又将如何应对新兴品牌带来的压力和冲击？Being one the oldest members amongst the international peripheral brands, how do you view the market diversity as many brands have started to also produce and create gaming peripherals? Do you have any sense of emergency? And how would you deal with the pressure?
Alexander Kahl：
我们看到，中国电竞市场有三个种不同类型的企业在其中，一种是冰豹这种传统做游戏电竞外设的品牌；一种是传统IT品牌，他们是主机、笔记本等厂商；还有一种是自主品牌。
传统IT品牌，外设周边只是他们业务的一小部分；国产品牌基本都是以价格为导向的，他们的用户群体和我们的定位都不一样。
事实上，德国冰豹在欧洲市场属于第一梯队。在欧洲，传统外设品牌的确是我们在市场中的第一竞争对手；反之，当我们进入亚太市场，我们也成为他们最强有力的竞争对手了。我相信，德国冰豹强势进入中国电竞外设市场后，他们感受到的压力会比我们大。与此同时，我们有信心，我们在欧洲的成功经验也同样会复制到亚洲来。
德国冰豹非常重视亚太市场，尤其是中国市场，并且将产品的研发、设计重心也调整到亚太，因为这里是我们的全新机遇。
2、不久前冰豹在中国举办了两场发布会，同时推出了多款新品，无疑是为了全面进军中国市场做好了相当的准备，那么接下来的半年里，冰豹还会有哪些新的动作和布局，加速品牌在中国市场的认知和落地呢？Recently, ROCCAT has launched a media tour to announce many new products to tackle the market. For the remaining of the year, what are some of the plans to penetrate and solidify the gaming market?
Alexander Kahl：
我们已经走过了与乌龟海岸合并的磨合期，从现在开始到年底，我们有一个相当明确的方向，我相信消费者会看到我们的很多动作。我们会在各种不同的渠道有策略的发声，这是我们有节奏的、大规模进入中国市场的开始。
第四季度的每个月，我们都会有新产品上市，而且这些新产品都是非常适合亚洲市场。未来，我们新品将在京东做全球首发。
当然，市场推广不是单一层面的，首先我们对自己的产品非常有信心。其次我们也很重视消费者对价格的敏感度。消费者的反馈也就是社会舆论传播，这也是我们非常重视的层面。因此，我们邀请了专家、KOL进行试用，并积极收集市场反馈。
就如同此前，我们在推出瓦肯120机械键盘时选择的是泰坦茶轴，同时做了很深入的中国市场调查。我们得到的反馈是，中国玩家并不能很快接受。于是马上进行修正，现在在中国市场上推出的是瓦肯121泰坦红轴机械键盘，泰坦红轴是我们的疾速轴。
事实上，泰坦轴体技术是冰豹自主研发，我们不仅仅是应用在键盘上，同样将此技术延伸到鼠标上，因此我们的卡宴Kain系列鼠标在速度上也更胜一筹。
瓦肯Vulcan 121红轴版
3、众所周知，外设市场近年来趋同性严重，作为老牌的外设品牌，此次全面进军中国市场，冰豹在外设产品的技术方面有哪些新的创新？又将给会消费者带来哪些惊喜? While other brands have technological break-through for their peripherals, does ROCCAT have any secret weapons or innovative technology for the products?
Alexander Kahl：
的确如你所言，目前市场上主流品牌的技术水平都差不多。冰豹的特点在哪里呢？
冰豹并不追求单一产品的技术突破，而是将冰豹的自有技术。如前所言，冰豹瓦肯Vulcan键盘自有轴体泰坦轴的技术，延伸到鼠标，乃至我们整个冰豹产品生态链中。
冰豹的产品也不仅仅是以技术创新取胜，而是从产品的设计、理念、品质乃至产品的使用材料上都坚守着严谨的、高质量和不妥协的态度。
就如同冰豹瓦肯121键盘，这样的独特外观是非常吸睛的，我们率先采用高级铝合金材质。尤其是开放式的键帽设计，完全展示出它特立独行的性格；灯效与开放式是键帽结合，将科技美学提升到另外一个层级。
冰豹加入乌龟海岸后，将乌龟海岸的专利技术“超人听觉”，应用在德国冰豹的耳机中。这个技术的最大特点是可以把声音放大化，然后再从音质上进行优化，这个技术对于玩FPS等射击类的游戏玩家会起到非常大的作用。当然，德国品质带来了耐用度上的大幅提升，坚实的设计理念与完美的音质，使得用户得到更好的游戏体验。
冰豹不做一个单一的酷炫产品，而是将它的全部产品打造成整体生态链，让玩家有更多层次的体验感受。
乌龟海岸无线PC WAVES 3D全景声游戏耳机
4、随着行业的发展，DIY产业的品牌分层极为明显，市场向头部品牌聚集的效应显著，尤其是在外设行业头部品牌聚集效应更是明显，面对着外设行业头部品牌的不断壮大，聚集效应加剧，冰豹未来会如何布局，实现弯道超车？
Alexander Kahl：
我们看到，不仅仅是中国市场竞争激烈，在欧洲，在美国市场竞争同样激烈。事实证明，我们在欧洲和美国是市场上属于外设品牌一线阵营。至少证明，我们的产品是有实力的。
乌龟海岸与冰豹的结合，让彼此优势互补，更加强大。我们不仅仅是产品线的拓展，更具有站在全球高度上的规划市场战略的能力，以及本地化的行动力。
冰豹现在非常看重亚太市场，我们很多的产品也是针对亚洲用户的需求进行设计的，例如魔幻豹夜枭超轻版Kone Pure Ultra鼠标，就被称之为“小手神器“。有了这样的实力支持，我们相信得到中国玩家的认同，就是个时间的问题。
重量仅66克的魔幻豹夜枭超轻版Kone Pure Ultra
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