欺骗消费者? AMD耍噱头网友就是不买账

产品：速龙64 3000+(散) AMD CPU

    近日AMD发布了最新一次CPU价格下调计划，与以往不同，本次CPU价格下调属于计划外变动，就在1个月前AMD刚针对全线处理器产品进行了大范围价格下调，按照以往惯例，下次AMD全线下调处理器售价将要等一段时间，因此仅一个月后再次全线下调处理器售价让很多朋友大感意外。（本次AMD官方首页发布的降价页面）

 
11月30日AMD处理器降价表（点击放大）

    本次AMD处理器降价涉及产品线非常广，其中包括：移动平台的双核炫龙处理器、移动平台的单核炫龙处理器、移动平台的Sempron处理器、服务器平台的Operton从单核到多核全系列、桌面平台的Athlon64 X2处理器、桌面平台的Athlon64处理器、桌面平台的Sempron处理器等，具体下调后价格可以看上图，上图为AMD降价后，每千颗处理器的价格，仅供参考。

    对于广大DIY用户来说，桌面平台处理器与我们攒机息息相关，而服务器平台和移动平台则相对联系较少，这里我们主要针对AMD桌面平台处理器进行讨论。

面对AMD降价用户如何看？

    为了了解用户对AMD此次此次降价的看法，我们特别到论坛当中搜集了一些信息，下面我们来看一下网友们对AMD此次降价是如何看的，反应如何。

某BBS网友对于AMD降价的讨论

    上面是网友在论坛中的留言，从留言中我们可以隐约感觉到网友对AMD此次降价的不满，主要从三方面进行体现：

    第一方面：AMD处理器降价离用户享受相距甚远，并且对最终实惠是落到用户兜里还是经销商兜里提出了置疑。

    第二方面：直接对AMD的处理器产量提出了置疑，对Athlon64 X2加大供货量表示怀疑态度，并且举出了供货DELL的客观事实。

    第三方面：感觉降价后AMD处理器还是贵，不具备性价比。

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忍无可忍：欺骗消费者，降价是噱头

    为何用户对AMD降价报不满态度？本来处理器降价是一件好事，为何如此多的用户看到这个消息反而提出了不满，并且十分消极的对AMD的产能、渠道、性价比等三方面提出了“无情”的置疑。我们还是通过收集用户留言分析这个原因，下面我们来看一下是什么原因造成用户对AMD降价不满。

论坛网友讨论（点击放大）

欺骗消费者，降价是噱头

    “跟十月份降价表的一模一样？”用户对于AMD是否降处理器降价提出了置疑，这直接关系到AMD对用户的诚信，这里我们还是采用数据说话。

10月24日AMD降价计划表（点击放大）

    上图为AMD于06年10月24日发布的处理器降价计划，虽然列表中产品不多，但是确实用户关注度最高最具代表性的几款。其中我们以当前最火热的AM2 Athlon64 X2 3800+为例，10月24日AMD降价表中表示调整为152美元，而11月30日降价表中同样为152美元，难怪用户会说：“哪里有降过”了。

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降价反比之前贵，是让利还是趁机牟利？

    如果说没有降价用户可以接受的话，但是价格反涨可能就不太容易令人接受了。下面是我们从论坛里面摘的网友留言，我们来看一下。

论坛网友讨论（点击放大）

    第一位网友表示：AMD在玩数字游戏，此次降价与10月份降价表没有区别，这个观点再次于上一个“欺骗消费者，降价是噱头”论点不谋而合。

    第二位网友表示：“什么时候的报价，Socket 939 Athlon64 3200+处理器还要81美元？”直接对处理器价格提出了不满，我们来看一下当前AMD处理器在中关村的市场报价。

中关村12月4日Socket939接口处理器报价（点击放大）

    从我们采集了12月4日中关村Socket939接口处理器的市场报价，以Socket939 Athlon64 3200+盒包为例（AMD降价表中PIB Price代表盒包的意思），11月30日AMD公布的降价表中的这款处理器平均千颗售价为81美元，折合人民币约等于640元(按照当前最新调节的人民币对美元汇率为：7.8436：1)，而目前中关村市场单颗购买价格为510元，两者相差130元，并且一个为千颗购买价格，一个为单颗购买价格，两者之间差价如此悬殊，确实令人咋舌。

    既然AMD并非真正下调处理器价格，为何在本无计划的11月30日发布这样一条降价的公告呢？我们来分析一下。

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不得已而为之，AMD发展面临三大难题之瓶颈

    既然AMD并没有真正的降低处理器售价，那么AMD在这样一个不前不后的时间发布这样一个“降价”公告到底为了什么呢？通过分析我们认为主要有一下几大原因：

AMD巨资并购ATi后，造成资金周转瓶颈

    2006年7月24日，AMD以54亿美元的价格完全并购ATi，其中AMD将以42亿美元现金和5700万股AMD普通股股票收购ATI所有已发行的普通股股票。

06年并购奇迹，AMD并购ATi

    在正式发布这个消息之前，业内曾经猜测AMD此次并购ATi采用的方法，其中令大多数用户认同的是：用AMD股票换购ATi股票的形式，或者加少量资金。因为分析认识认为AMD凭借当前的年利润率在保证正常运营并且稳定开发和研制新计划的同时，没有办法挤更多的资金用于并购ATi，而最终并购结果与之前大家猜测大相径庭，但是分析人士的顾虑却没有由于AMD的决定而烟消云散，而成为AMD日后发展的一个隐患。

07年两家处理器巨头的发展蓝图对比

    直接后果：造成AMD在处理器制造工艺方面落后于对手，对手已经步入65nm制造工艺时代，并且准备发售45nm制造工艺的处理器，而AMD一方则还未进入65nm制造时代，对于产量、利润率、频率提升等都形成了瓶颈，首要原因就是资金短缺。

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不得已而为之，AMD发展面临三大难题之产能

    近年来，AMD相继在移动平台上推出了多款处理器，其中以当前市场上销售的炫龙处理器最令用户喜爱，一方面由于这款处理器性能不错，另外一方面这款处理器对比对手处理器拥有一定的价格优势。

移动平台处理器需求增长，影响桌面处理器产量

    炫龙X2发布后，这一形式越发明显，更廉价的移动双核笔记本来到了用户身边，用户采购量越来越多，导致AMD不得不降产能分解，更加侧重于利润更大的移动平台处理器供应。

    直接后果：AMD将部分桌面处理器产能转移到移动平台，直接造成桌面平台处理器产能不足，造成有价无货的局面，使市场中的处理器任凭涨价，让用户无法体验到降价的实惠。

DELL与AMD合作，对AMD平台处理器需求增加

DELL决定销售采用AMD处理器的台式机

    DELL是当前世界上最大的品牌机销售商，每天的全球销量是一个惊人的数字，而就在前不久DELL与AMD发布了联手申明，DELL将会销售采用AMD处理器的台式机，凭借多年成熟的渠道和巨大的市场潜力，对于AMD处理器的需求也是与日俱增，并且超过了AMD所能够控制的数量。

    直接后果：如果说移动处理器产能增加牵制了桌面产能的话，那么DELL对于AMD处理器的需求增加就是另一个主要原因。

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为何AMD提前“降低”处理器售价？

    总结了当前AMD面临的三大难题后，我们回归之前问题：为何AMD提前“降低”处理器售价？通过分析我们认为主要有以下两点考虑。

    第一点：形势所逼，不得已而为之。目前Intel在整体形势上已经占据优势，无论从处理器微架构方面、还是从处理器功耗方面、甚至在处理器制造工艺方面也处于劣势。对于AMD来说，降价成为当前“最好”也是唯一的出路。

让我欢喜让我忧的AM2 Athlon64 X2处理器

    第二点：为缓和当前缺货僵局，转移视线。前端时间市场上曾经由于AMD处理器缺货而价格接连大涨，具体情况可以参考：《AM2双核一夜暴涨505元》，而这篇文章正是AMD选购全面下调处理器售价的第二天，可见降价并未落实到市场，并且由于缺货导致了处理器大幅度价格上涨。而11月30日再次公布了降价表，虽然价格一样，但是可能落实上会更加到位。

结语 

竞争是激发潜能的潜规则

    看到这里相比大家对于为何AMD在此时发布了一个这样的“降价”公告了。对于AMD来说当前是一个十分重要的时期，收购ATi还在融合和消化时期，此时并购ATi得来的能量还无法转换为AMD的硬实力，充其量只能够算是一个十分有前途的软实力。这个时候如何平衡资金分配，把AMD处理器的产能和新架构新制造工艺落实到产品中成为AMD当今最大的课题。

    有竞争才能够令产品进步更快；有竞争才会让消费者得到实惠；有竞争才能够让市场更精彩，最后我们祝愿AMD一路走好。

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