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    2019机电市场分析 一场没有硝烟的战争

      [  中关村在线 原创  ]   作者:林爽雨   |  责编:杨勇

    电竞行业在近几年发展非常迅速,从全球范围来看,游戏市场的收入逐渐增长,电竞用户的规模也逐渐变大,从原来的小规模,到现在的大群体,电竞行业迎来井喷式发展。与电竞息息相关的机电行业为了能够更好的服务用户,纷纷提供了更加完善的产品设计。这也是一场没有硝烟的战争。

    在大方向上,机电产品进步还是比较缓慢,这是因为机电产品很难找到新的突破口,即使推出新颖的产品,在造价成本上会非常巨大,而用户也不会为了非本质突破的“昂贵”产品买单,这就造成了机电行业突破难的主要原因。此外,机电产品在2019年也赢得了不错的销量,这也进一步的推动了整个行业的进步。

    我们对2019年整年数据的机电市场的数据进行了调研汇总,并对占比及走势进行了分析。在电竞这个大背景下,机箱主要面向创新性设计和静音防尘两个方向发展,而电源则仍然是在用料和性能之间做取舍。

    【目录】

    01、市场格局

    02、 品牌综述

    03、产品结构

    04、分析总结

    01 市场格局

    在2019年的机箱品牌分布中,航嘉、爱国者和金河田分别位列前三名,占比分别为15.60%,14.60%和11.80%。机箱品牌前三名占比达到了40%,也可以看出头部品牌仍然比较强势。

    1 中国机箱市场品牌关注比例分布

    游戏悍将和美商海盗船分别位居第4、5名,占比为10.8%和9.4%,在关注榜上的的占比同样不容小觑。

    排在6-10的机箱品牌分别是鑫谷(7.0%)、TT(4.9%)、先马(3.8%)、游戏帝国GAMEMAX(3.3%)和恩杰(2.3%)。

    从品牌关注榜单的数据可以看出,大陆品牌的机电厂商优势明显,包揽了前四名的位置,不过和之前的数据相比,不同品牌之间的差距缩小。

    不难理解,大陆品牌的机箱在架构和时尚方向上都在完善,也能满足绝大多数玩家的使用需求,亲民的价格也就更受玩家欢迎,而美系海盗船一直对高端游戏玩家优化产品,在排行榜上也有很好的表现。

    电源品牌格局分析

    在2019年的电源市场中,航嘉以24.2%的优势位居品牌榜榜首,其次为金河田的15.8%和爱国者的12.3%,三者的占比之和超过了50%。

    1 中国电源市场品牌关注比例分布

    分享第四和第五名的品牌是鑫谷和美商海盗船,两者占比分别为10.5%和9.7%。

    排名6-10的电源品牌分别为游戏悍将(4.8%)、先马(4.5%)、TT(3.1%)、长城机电(2.6%)和振华(2.0%)。

    电源品牌的关注度差距较大,不同品牌之间的占比也有很多的区别,但是大陆品牌仍然占有很明显的优势,这也得益于电源市场的竞争激烈化,已经玩家在预算方面有限,需要更高性价比的产品。

    02 品牌综述

    机箱品牌市场走势

    从今年的品牌走势可以看出,机箱的关注度排名没有出现变动,航嘉、爱国者和金河田基本上稳定在前三名,游戏悍将和海盗船的占比也相对比较稳定。

    1 2019年中国机箱品牌市场关注走势

    其实今年全年的走势和上半年的区别不是很大,但是对于用户来说还是有些不一样的感受,而且今年的机箱很明显在时尚和静音方面分为了两个阵营,在针对性更强的同事也满足了更多玩家的需求,应该也是此前静音机箱较少的调整。

    电源品牌市场走势

    从电源的关注走势来看,前几名的波动有了一些变化,主要体现在海盗船在后半年的关注持续走高,使得品牌排名来到了第四,而爱国者直到12月才发布新品,之前的关注也有下降的趋势。

    1 2019年中国电源品牌市场关注走势

    其实和机箱产品线类似,电源在国产品牌技术逐渐完善之后占据了较大的市场,也得益于更强的综合性能表现和更亲民的价格,不过电源并没有分裂出明显的阵营,而是仍然在高效能方面进行优化。

    03 产品结构

    机箱产品结构分析

    从产品关注榜单中可以看到,机箱在300元下的产品更受欢迎,受到了约60%玩家的关注,其中200元以下占比34.19%,200-300元占比25.57%。

    1 2019年中国机箱价格关注比例

    而300-500元则是另一个热门的价位区间,这和大多数玩家在预算方面的分配也基本上一致。

    电源产品结构分析

    电源的关注榜单和机箱同样类似,300元以下的产品受到超过60%的玩家关注,其中200元以下占比32.23%,200-299元占比30.83%,也能看出仍然还是有很多玩家在电源的预算上不多。

    1 2019年中国电源功率段关注比例

    1 2019年中国电源价格关注比例

    说完预算再来看看功率段,400-500W可以说是非常受欢迎的功率段,占比达到了28.55%,400W以下的产品则以24.86%的关注度次之,500W-600W也有不少关注占据了22.67%,600W-800W和800W以上则分别占据了17.92%和6%的关注度。

    04 分析总结

    通过对比2019年机电市场关注度的数据,可以发现机电市场具有非常高的稳定性,一个非常明显的变化叫就是机箱品牌之间的差距在逐渐减小,这也能够反映出机箱厂商们激烈的竞争,对于缺乏创新的机箱品牌也会难免出现淘汰的可能,而电源品牌之间则较难有变动,这和产品的特性也是相关的。

    4.1品牌占比波动小

    机电的品牌市场可以说在DIY中是较为稳定的,短时间内非常很难有波动,因为机电行业的产品很难有“尖锐”的突破,很多用户在心里有明确的价码,很少有人会花高价钱去购买机箱、电源,也就是说,大家对“高价格”的机电产品兴趣不足。此外,一方面老用户对品牌有了较强的忠诚度,而新玩家也会多少受到影响,但是品牌之间的竞争仍然会持续激烈,尤其是在市场没有扩大的环境下,这也是品牌占比波动小的主要原因。

    同时,机电行业还是要趋于实惠这一路线,简单来说就是产品做出新的升级而价格小幅度变化,例如,鑫谷的GP700P新版对内部的升级,航嘉MVP K系列的新品打造,还有金河田峥嵘系列产品的丰富,都在为玩家提供更好的体验,加量不加价可以说更受玩家喜爱。

    4.2新品定位明显优化体验

    正如我们在前文中提到的机箱定位阵营区分,今年的机箱新品都在明确时尚RGB和静音两个特点,同时优化内部空间,也能看出厂商在用户体验方面的用心之处。

    以静音产品为例,包括游戏悍将黑金静音版,金河田静音坊P1以及先马黑洞7都很好地塑造了沉稳静音的定位,而自带光效的新品也都支持了RGB和光效调节功能。

    从今年的产品和品牌数据来看,虽然两大产品线有所不同,但有更多相似之处。就像用户对功能要求的多样化和价格的低廉化一样,更多的用户原以为性价比产品买单,当然国产产品的性价比非常高,从榜首的品牌就可以看出来。此外,机电行业有新的“尖锐”突破很难,这也是导致机电行业竞争激烈的原因,但是我们也希望机电厂商给出我们出创新性产品,在国际市场上大显身手。

    写在最后

    随着电竞的爆发式增长,不得不说电竞行业影响着整个DIY硬件的趋势,电行业也是如此。而机电行业在新的一年里会迎接更加严峻的挑战,产品的用料以及性能也将决定行业的口碑所以在未来,机电行业的大方向趋势还是打造出性能于低廉结合的竞价比产品,或许能够打造出更加有依赖性的设计,这样一来在提升产品功能的同时还能保障玩家的舒适度,但这也是比较难实现的。在2020年,机电行业会有怎样的改变,让我们拭目以待~

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    diy.zol.com.cn true http://diy.zol.com.cn/738/7380831.html report 5393 电竞行业在近几年发展非常迅速,从全球范围来看,游戏市场的收入逐渐增长,电竞用户的规模也逐渐变大,从原来的小规模,到现在的大群体,电竞行业迎来井喷式发展。与电竞息息相关的机电行业为了能够更好的服务用户,纷纷提供了更加完善的产品设计。这也是一场没有硝烟的...
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