从锤子手机发布会谈信仰：消费观念改变

　　5月9日19:30，锤子科技将在深圳举办「2017新春新品发布会」。截止目前，坚果Pro在京东参与预约的人数已经超过50万，人们说这才是真正的信仰。

　　在科技产品领域中，我们会经常听到信仰一词。比如一位同学从初代iPhone开始，每代iPhone都第一时间入手，这便是果粉的信仰；装机时只选海盗船机箱、散热器、内存，这就是贼船的信仰。

　　信仰的表现为：当信仰的产品即将发布，你会变得极为兴奋；无论你需不需要，你都会购买；抢到首轮预约，可以开心一个月；当产品出现质量问题时，你都可以自圆其说。如果你还记得在苹果发布会前23天开始排队预约的果粉，你大概就会了解这类品牌信徒略带中二的心理和行为。

　　当然，能成为信仰的品牌不多，这也绝非易事。回顾以往的消费观念，从一开始的“消费者是上帝”，到“成为消费者平级的朋友”，以及是现在被提及最多的“匠心精神”，品牌与消费者的关系一直处于变化之中。这种变化的背后深层次是整个市场消费者行为的转变。

　　当消费者对你的产品以及是产品中的某些内容产生了强烈的情感共鸣，再通过不断的产品刺激，自然而然的就会形成对于品牌的价值认同，最终形成一定的品牌信仰。

　　追求的品牌信仰的本质，就是因为品牌定义了「我们是怎样的人」。

　　当我们谈论一个品牌时，我们实质上所指的，是这个品牌的符号意义，是这个符号背后代表的形象，是以这个形象为共性、聚拢起来的一批人群，是这些人群所构成的一个圈子。

　　人们追逐品牌信仰，并不仅仅是喜欢这个产品，而是因为这个形象非常契合人们的期望，渴望融入这个圈子之中。而锤子手机，则很好的利用了这一点。

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