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EVD风云再起,蓝光联盟胜局初定

类型:转载 作者: 日期:2004-01-09 11:22:50

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[an error occurred while processing this directive] 绕不开的专利费,躲不过去的核心技术,还有无法回避的困惑……

  所有这一切,都给尚在襁褓中的EVD带来一种世事难料的困惑。

  联盟的脆弱,中国厂商犹疑不前,还有蓝光阵营的围追堵截……

  所有这一切,都注定拥有自主知识产权的EVD前途坎坷。

  生存还是死亡,这的确是一个难题。

  新科集团用10万台EVD,叩开了2004年第一天的大门。有关EVD的报道与争议,似乎在这一瞬间都暂告一段落。但透过鲜花与掌声,我们看到的却是新科孤独的身影。有关生存与死亡的艰难命题,依然像迷雾一样笼罩着EVD。

  联盟瓦解 EVD遭遇生死变局

  的确有必要回顾一下当时的情景。

  刚刚找到与跨国巨头平起平坐感觉还不足一个月的中国九大碟机企业,2003年12月7日就遭遇当头一击。

  这一天,东芝与NEC提出的新一代DVD标准——“HDDVD”已取得国际“DVD论坛”支持,被确定为新的通用标准。这意味着“红色激光存储”的代表,我国自己拥有知识产权的EVD,几乎已经无望成为行业标准。

  一夜之间,成立仅仅20天的EVD联盟已经摇摇欲坠。

  去年11月18日,包括上广电、新科、厦新、金正、步步高、万利达、金裕兴、创维、长虹在内的9家碟机巨头组成了EVD联盟。联盟宣布,11月底EVD即可上市,到2004年EVD销量可达100万台,至2006年猛增为1200万台。

  尽管联盟成立当日,坊间就传出国美与上广电签订了2万台EVD的采购协议,可产品至今未见踪迹。只有作为EVD联盟主席的秦尚志所执掌的新科集团,一直马不停蹄地为EVD标准和其新品积极推广,并寻求包括片源在内的多方支持。

  就像面对美国挥起反倾销调查大棒后中国彩电企业各自为营一样,中国EVD联盟在刻录DVD和“蓝光DVD”出现后,表现出相当的脆弱。

  甚至在EVD联盟结成不久,联盟的大部分成员就“脚踏两只船”了。就连研发EVD核心技术的北京阜国数字技术有限公司(以下简称北京阜国)的最大股东上广电,也表露出对刻录DVD具有浓厚兴趣。不久前,上广电发布公告称和LG将对其合资公司——上海乐金广电增资577万美元,用于刻录DVD的生产和研发。把心思同样放在了刻录DVD上的还有万利达、厦新和步步高。

  创维在宣称“看好EVD市场,随时大批量生产”的同时,也承认其对EVD市场的预期还要经过一定的观察,原则是以销定产。但是创维更大的兴趣是打造高清DVD。据透露,目前创维高清DVD的日产能力已达千台,定价将在1200元左右,元旦期间已全面上市,并与创维数字高清彩电进行捆绑销售。长虹则表示,对EVD只是在技术上跟踪,具体何时批量生产并投放市场,需要根据市场情况而定。

  此前曾被邀请参加过EVD联盟会议的家电巨头TCL,今年甚至选择了退席。就在九大巨头结成EVD联盟后的时隔一日,TCL与飞利浦在上海发布了名为“刻录先锋”的全球首款刻录DVD。霎时间,吹皱了并不坚固的EVD联盟的格局。

  而据消息灵通人士透露,组成EVD联盟的中国9大碟机企业,其实大部分都已取得飞利浦关于刻录DVD的专利授权。

  业内普遍认为,2004年对EVD来说是至关重要的一年。因为刻录DVD已自领一军,新一代“蓝光”DVD标准已定,到2005年随着刻录DVD和“蓝光DVD”的成熟,其价格会大幅下降。届时EVD无疑将面临灭顶之灾。

  突围冲动 四年艰辛酝酿行业标准

  EVD是中国碟机企业试图突破外国厂商专利包围圈的一次尝试。

  早在1999年,由日本、美国DVD技术开发商结成的6C联盟开始向中国企业追讨缴纳DVD技术专利费。当年6月18日,由国家经贸委及信息产业部科技司牵头,包括新科、创维、长虹、金裕兴、上广电、厦新、金正、步步高、万利达等9家DVD生产骨干企业联手开始进行EVD技术的研发。EVD作为我国在DVD领域首度进行自主知识产权开发项目,开始备受重视。

  2001年7月,中国代表团闯进了国际标准组织,在经历了一番唇枪舌剑之后,中国的EVD标准提案获得受理。

  2002年7月,中国再次向世界宣布EVD完成全功能产品样机。

  经过四年攻关后,EVD终于跨越了技术体系开发、核心芯片研制生产、整机产业化规模生产等多道难关。至2003年11月18日,九大中国碟机企业在人民大会堂展示了11款EVD产品,宣告中国拥有自主知识产权的新一代高清晰度高保真影碟机EVD正式出台。

  值得肯定的是,EVD解决了三个关键的问题:

  首先,EVD为国内DVD生产企业提供了平滑过渡的可能。“蓝光DVD”一旦推广成为国际标准,那么中国碟机企业不得不放弃现有生产设备,只能生产相配套的“蓝光DVD”。而EVD则能够在原有设备的基础上稍加改进就可以生产,而且生产企业可以根据需要在EVD上附加DVD功能,这样就解决了市场的过渡问题。

  其次,EVD实现了和数字电视的对接,其清晰度是现有DVD的五至六倍,和“蓝光DVD”具有几乎相同的清晰度。

  再次,EVD在国际上首次同时实现了高保真和环绕立体声效果。

  最为重要的是,EVD是中国具有自主知识产权的产品。研发EVD的初衷是转变中国企业在DVD专利战中的被动局面,逐步减少所缴纳的DVD专利费。

  而EVD技术体系的研发单位北京阜国,已编制了《新一代高密度数字激光视盘系统技术规范》,并向国际电工委员会和国际标准化组织申报,企望EVD成为国际标准。

  

  标准之争 蓝光联盟胜出大局已定

  在新一代DVD的标准上一直存在三大阵营之争。势力最强的阵营为索尼、松下、先锋、三星、飞利浦等的蓝光DVD;原本属于该阵营的东芝,突然在2003年6月与NEC联手推出了HDDVD标准;台湾地区则提出了HD-DVD标准。这三大阵营的共同之处是,所持标准都属于蓝光DVD。然而EVD却为“红色激光存储”,“DVD论坛”已明确表示只承认一种新DVD标准。

  随着东芝和NEC的“HDDVD”标准成为“DVD论坛”的通用标准,新一代DVD播放机采用“蓝色激光”格式的大局已定。

  由于国内厂商的观望态度,使EVD上市的时间一拖再拖,可外资巨头用新一代DVD图谋中国市场的举动实际已经开始。早在去年下半年,东芝就已在中国推出其HDDVD格式的DVD播放机,而先锋今年也确定未来在中国的战略重点是推广蓝光DVD,其上海和东莞的两家工厂已做好生产的准备。

  国内碟机巨头中已有人认为,由于EVD主要强调的是高清晰度,而HDDVD则是以存储容量比普通DVD高5倍而著称,加之同时也具备高清晰度和与数字高清电视配套使用的优点,所以比EVD更胜一筹。在此情形下,EVD可谓生不逢时,尚未批量问世,其优势已不再明显了。

  更有专家指出,蓝光DVD和DVD刻录机必将对EVD产生一定的压力。而EVD目前还不具备与蓝光DVD抗衡的优势,因为EVD的主要技术优势是清晰度高,但是一张EVD光盘只能存储120分钟的节目,而蓝光DVD的容量高达20G,是DVD和EVD的5倍。

  尽管虽然号称中国完全拥有知识产权,但EVD仍需直面无法绕过技术专利的尴尬——中国厂商仍然要为每台碟机付出两美元的专利费,这还不包括它兼容了DVD之后还要缴纳的DVD专利费。

  EVD标准是由北京阜国开发,采用美国On2Technologies公司特许的VP5和VP6视频压缩技术,而北京阜国则是On2技术在中国内地、香港、澳门和台湾的独家专售商。

  EVD影碟机有6项核心技术,包括物理格式、导航、视频压缩算法、音频压缩算法、字幕和加密算法。北京阜国作为EVD标准的技术提供商,物理格式、音频压缩算法、字幕等方面均为其所擅长,但视频压缩技术正好是On2的长处。

  根据美国On2公司和阜国的最终协议,On2将因特许北京阜国使用VP5和VP6代码获得5万美元的专利许可费,此外每生产一台EVD播放机还将收取两美元。

  虽然与内地厂商目前每生产一台DVD播放机至少需要支付13.8美元的专利费相比,两美元要少得多。但EVD只要兼容DVD、VCD和CD来解决片源问题,就又回到了要缴纳DVD专利费的老圈子里。而且内地厂商一旦生产EVD每台仅专利费就至少要支付2美元+13.8美元,成本不但未减少反而有所上升。

  新科新闻发言人樊文建对《盈周刊》记者有关上述提问的回答是:“EVD不兼容DVD是不可能的,专利费一分钱也不可避免。”但他同时表示,希望EVD标准能够成为主流格式,与DVD标准“你中有我、我中有你”。

  前景未卜 好莱坞操控EVD生死权

  就在EVD上市之前,DVD国际巨头飞利浦又给EVD泼了一盆冷水。其有关人士指出,EVD任何新品都需要软件的支持,也就是说,EVD还需要获得国际娱乐业巨头们在技术上的支持。

  由于目前美国哥伦比亚、华纳兄弟、环球、米高梅等八大影业公司垄断了DVD的片源市场,它们对影片的影像压缩格式是否会选择EVD格式,将成为中国EVD市场的决定因素。所以在EVD联盟成立后,飞利浦有关人士当即认为“EVD的生死权并不掌控在中国EVD厂家手中”。

  在影音产品全球娱乐化的今天,作为碟机厂商来说,碟片内容是吸引消费者的最终端。尽管EVD可以实现5倍于普通DVD的清晰效果,但是如果无片可放的话,便如同无源之水、无本之木。不久前,网上一项针对EVD推广的调查中,参与投票的62.73%的网民认为,片源太少将是EVD发展的最大阻力。

  最投入EVD推广的新科认为,对于好莱坞来说,授权EVD等于是新开了一条财路,好莱坞自然会加入;作为北京阜国最大股东的上广电表示,目前其已生产出数万件用于EVD的集成电路和数千套EVD产品,EVD碟片的制作也已开始启动,并获好莱坞授权制作高清晰度碟片。前不久,国内外电影公司也已开始向EVD联盟提供总计1400余部电影的授权。这使得EVD的片源市场启动还算顺利。

  面对EVD迷雾般的前途,樊文建还是信心十足。在樊看来,片源不会成为EVD普及的瓶颈,年初全球将有1000多部EVD碟片陆续上市。目前,已有众多电影厂商开始授权高清EVD碟片的发行,明年将会有近1600部支持EVD格式的影片出炉。更何况生产EVD光碟的生产线几乎就可以在以前的生产线上进行,这对于EVD的推广,无疑又是一种资源和成本上的优势。

  但取得好莱坞的授权也不便宜,而且EVD碟片必须在电影胶片的基础上完成胶转磁,目前这项工作还须在美国完成。此外,消费者想体会到EVD的效果还要使用数字高清电视,目前国产高清电视的售价大都不低于5000元,这就使消费者至少要花费7000元以上才能完成在EVD硬件上的投入,尚不算日后购买碟片的支出。

  与新科的坚定态度形成鲜明对比的是其他碟机企业对DVD的留恋。国产DVD出口量便占据了全世界DVD的70%以上的份额。如2002年中国DVD碟机出口额为35亿美元,超过了彩电出口额13亿美元。而且DVD市场现在仍以每年25%的速度增长,在DVD仍具有庞大的市场空间时,中国碟机企业一旦转为生产EVD,必将把广阔的DVD市场让与他人。况且EVD是否能被国际市场所接受,尚是一个未知数。

  谜局难破 EVD最后的救命稻草

  EVD就像与6C的DVD专利互换谈判桌上的一个筹码。很多中国碟机企业都希望EVD技术能与6C联盟的DVD专利进行交叉使用,这样就可以少交甚至不交专利费。但是当新一代DVD标准出台后,这个筹码的分量已经开始变轻了。

  业内普遍认为,如果EVD技术早两年面世将具有完全不同的意义,或许可成为与掌握DVD核心技术的6C联盟交换技术专利的筹码。但现在国外DVD技术早已更新换代数次,而且新9C联盟公布的“蓝光技术”最多三年便可实现批量生产,届时对传统DVD行业将是一个巨大的冲击。

  彼时国外厂商很可能已研发出较EVD更先进的技术,就更不可能会与中国企业互换标准。“这就如同当时超级VCD,我国既有专利权,又有中国本土强大的市场做支持,但结果怎样呢?人家外国企业根本就不跟你玩,这在一定结果上已经证明了这一点。”一位业内资深记者如此表示。

  不过,2015年全国播出数字电视被EVD视为一根救命稻草。

  目前EVD在普及方面所面临的主要硬件问题是必须要配套使用高清晰度彩电。一般家用彩电由于分辨率太低,即使使用了EVD,画面的清晰度也得不到体现,而置换高清彩电将意味着大笔支出。

  新科则认为,EVD本身的特点决定了它要和高清电视等高端彩电结合,而拥有高端彩电的消费者一般都是购买力强,且对价格不是特别敏感的消费者,EVD在进入市场初期肯定要走高端路线。目前,高清概念正被市场看好,现在国内乃至全球的彩电厂家都在力推液晶、等离子等高清彩电,市场需求越来越强。同时国家广电总局也宣布,在未来5年内大力推广数字电视的开播,力争在2015年让全国人民享受到数字电视,新科在这种背景下推出EVD产品,就是想跟高清市场发展同步。

  异向思维 知识产权成为市场利器

  从EVD刚刚出世,国际“DVD论坛”便确定东芝与NEC提出的“HDDVD”为新一代DVD的通用标准之举来看,其目的一方面是限制“中国标准”在业界的推行;另一方面,中国碟机企业一旦生产新一代DVD,这些持有国际标准的外国厂商继续可以收取一定额度的专利费。这清楚地表明外国厂商越来越频繁地使用“知识产权”这个市场利器,从中国企业手中抢钱、抢市场。

  有关知识产权专家指出,中国加入WTO后,关于知识产权方面的立法已比较完备,但在知识产权方面很少拥有自己的专利产品和技术。因此外国厂商纷纷利用知识产权来约束中国企业,预计今后外国厂商与中国企业关于知识产权方面的争端,还会越来越多。

  专家分析,在市场竞争中,知识产权实际是外国厂商用来操纵市场的一种高明策略。通过运用知识产权、收取专利费,不但可以从市场份额日益扩大的中国企业手中分取一部分利润,还可提高中国企业的产品成本,限制中国企业向中高端产品发展,保卫自己原有的市场。无疑,外国厂商通过与中国企业大打知识产权官司,目的是打压中国企业的消费市场。

  国内家电企业一般采取一种“集装箱式”的业务模型,主要是数量上不断地扩大,来尽量降低生产成本。成本降低之后,就在市场上降价。国外的模式不同,注重增加附加价值而不是降价来提高产品的价值。这两种商业思维冲突很大。

  对此,专家指出中国企业若想长远发展,必须要提高自己的研发实力,拥有自己的专利产品和技术,确立自己的知识产权版图。企业走模仿的道路是一个发展过程,因为产品和技术的研发毕竟都需要一段时间。现在与中国企业发生知识产权纷争最严重的日本企业,当初也是依靠模仿欧美企业逐步发展起来的。只是日本企业后来在很多方面拥有了自己的知识产权,才学会把知识产权当作商业利器扩大市场利益






资料来源:新浪科技
文章字数:5662
 
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